JUSTIFICACION

En ésta Unidad de Aprendizaje se busca introducir al alumno en el conocimiento de la mercadotecnia y su proceso, se pretende orientarlos hacia la búsqueda de información fundamental como sus antecedentes y su conceptualización, con el propósito de que el alumno reflexione y sitúe la asignatura en el contexto de su aplicación en la gestión de los negocios. Adicionalmente, se busca obtener la comprensión del papel trascendental que juega la mercadotecnia como el vínculo de entre la organización y la relación con sus clientes, y el impacto de su comportamiento de compra como determinante en el éxito de la empresa.

Las decisiones de mercadotecnia consideran el análisis del entorno, por lo que se desea obtener un involucramiento con los factores internos y externos del medio ambiente que rodea a las organizaciones y que influyen en la mercadotecnia. La presente Unidad de Aprendizaje forma parte del Plan de Estudios de las Licenciaturas en Administración de Empresa y Logística y Transporte Multimodal y tiene como Objetivo General el formar profesionales capacidad para enfrentar los retos y cambios de las nuevas tendencias en el campo de la mercadotecnia con una visión estratégica, sentido humanista y aplicando las técnicas y herramientas administrativas bajo un enfoque sistémico en el manejo de recursos, con especial énfasis en el ser humano y su entorno.